コスメ、っていうと
ぱっと浮かんだのは『　化粧品　』？
って意味。


でも、どうも使われているのは化粧品に限らず
美容整形やらマッサージやらも
「　美　」へ向かう方向の行為であれば「　コスメ　」と言われるような感じですね。


ちょい　っと調べてみたところ
英語の　cosmeticize　という動詞には

〈醜いものなどの〉上面だけをよく見せる, …をいっそう魅力ある［受け入れやすい］ものにする

参考：http://dictionary.goo.ne.jp/search.php?MT=cosme&kind=ej&mode=0&kwassist=0


という意味があるおうで、
その言葉から、というならつじつまは合うな～と思います。
「上っ面だけを」というフレーズが笑かしますね！ｗ


でも単に「　コスメ　」って言葉が流行ってるから
いろんな企業がこぞって使ってる
ってのも、モチロンあるでしょうけどね（苦笑


まぁ、そもそも　英語圏の人に「　コスメ！　」って言っても
何も通じない時点で？
やっぱり「　コスメ　」は日本語なのかな、と思いますｗ