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[net][ad][media]バナー広告で認知度アップ・・・
インターネットはマスメディアになるのか?
http://www.itmedia.co.jp/survey/articles/0504/06/news001.html
インターネットがマスメディアになり得るのは、サイトへの来訪者が何百万人もいるということだけでなく、その何百万かが今この瞬間、同じ情報を共有したと実感させることができたとき
消費者はバナー広告をしっかり注視しているわけではないが、周辺知覚なども含め、何らかの形でバナーに接触し、知らず知らずのうちにブランド名を記憶している
広告という側面からは、インターネットはマスメディアとしての条件を満たしつつある。
各媒体のリッチメディア対応・ブロードバンド対応の大容量広告スペースの開発販売による表現力の向上やネットCMの一般化といった流れ。
出稿目的は、認知拡大〜ブランディング。
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どうでもええ。は、言いすぎだが、広告(マーケティング)という側面からインターネットを見たとき、本当に重要なのは、paid listingとかaffiliateとか、、the long tailとか、CGMとか。
とはいえ、今のとこ出稿主から要望あるから仕方ないけど。。
予算出るし。わかりやすいし。
マスメディア万歳的な頭しかない代理店が絡む場合は、ある意味重要。。
というわけで、こういう考え方って逆に忘れかけてたから一応抑えとかないと。
胃カメラデビュー
病院到着やいなや、着替え。
特に詳しい説明もなく、喉の麻酔液を3分間、口の中に溜めさせられる。
舌と喉が徐々にしびれる。
その後、内視鏡室へ連行され、ベッドに横になる。
リラックスできるからということで、全身がボーっとするという注射を打たれる。
プラスチック製のマウスピースを、おもむろにくわえさせられる。
心の準備をする暇もなく、内視鏡が口の中へ。
まだ先ほどの注射の効果はない。
噂通り、想像通り、「オエーッ」。
こちらの制止は完全無視で、どんどん深く進んでいく内視鏡。
サディズム。
妊婦が赤ん坊の存在を認識するかの如く、からだの中の内視鏡を認識。
相変わらず、注射の効果はない。
数分間、恥辱プレイは続き、涙と唾液を垂れ流しながら、検査終了。
よくわからない注射をもう一本打たれる。
終了後、頭がボーっとしてきて眠くなる。
今更。
休憩室で眠ろうとしたところ、からだの中にネジ残ってんのちゃうか?という痛み。
胃と、なぜか胸が苦しい。
一日中、痛みが周期的に襲ってくる。
健康が一番。。
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おれ、おめでとー。
通販新聞より
通販化粧品の戦術論
<新規獲得>
■クリエイティブレベルの高さ
・製品開発やサービスを含めたこだわり
例)
●オルビス
チラシでの見え方がどうなるかに徹底的に気を配ったボトル・デザイン
●アテニア
トライアルセットにつけるポーチの使い勝手の良さを写真で表現
<リピート>
■会報誌
例)
●シーラボ
稼動顧客用「シーラバー」と休眠顧客用「シーメール」の二種類使い分け
無料サンプルを中心に新規を獲得しているため、必然的に多くなるデッドリストの掘り起こしによる稼働率の向上
■インセンティブプログラム
□割引制度
購入額に応じ、一定の割引を行う。
オルビス
★多くの顧客にメリットが高い
□ステアステップ
購入単価のハードルを設け、期間内にこれを達成すると割引率が変わる。
DHC、アテニア、オージオ
★優良顧客へのリピート促進効果が強い
□ポイント制度
購入額に応じて、一定の利率でポイントが貯まる。
ファンケル、シーラボ
★汎用性が高い
<まとめ>
最終的には一つ一つの戦術によるものではなく「商材」「マーケティング」「フルフィルメント」の3つが有機的に結合した企業の総合力が左右する。