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価値観の多様化、興味関心でクラスター化していく「界隈消費」の台頭など、消費者の姿は大きく変わりつつある。20代は○○、30代は○○、独身世代は○○、子育て世代は○○など、昭和・平成の時代に当たり前だと思われていたスレテオタイプな消費者像は今、刷新を余儀なくされている。世代を問わず加速する「総ひとり化」、そして戦後の価値観から脱したミレニアル世代を親に持つα世代を軸にした「α世帯」の新タイパ消費、さらには共働き社会の申し子で消費の中心になりつつある「パワーカップル」の現実富裕消費、推し活に熱を上げる「Z世代」の瞬間富裕消費など、注目の新・消費者像の姿に迫る。
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