インサイド

VIP顧客のみ案内？賛否集まる販売方法　今回アメリカで集団訴訟を提起した原告2名は、「バーキンはオンラインで購入することはできず、店舗に陳列されることもほとんどない」「エルメスの店舗にふらっと立ち寄ってバーキンを購入することもできない」と主張。また、エルメスの販売員は「靴やスカーフ、ベルト、ジュエリー、ホームグッズといった付属的な商品について十分な購入履歴を確立している個人にのみにバーキンを提供するよう指示されている」と主張し、原告ら自身も「バーキンのバッグを手に入れるチャンス」を得るためには、そうした商品を購入する必要があると複数回言われたと主張する。上記のことから、エルメスがバーキンを購入するチャンスを得るためにその他の商品の購入を消費者に強制することは、“抱き合わせ販売”に当たり、違法行為だと主張する。　エルメスの店頭にバーキンが並んでいないことは、ファッションに関心のある者であれば、有名な話だろう。今回の報道に対して、原告らを支持する声もある一方で「ブランドイメージを守るためにも必要なこと」「転売などを防ぐ手段として効果的」「ラグジュアリーとはそういうものだ」など、ブランド側に理解を示す声もみられる。また、SNSでは、限られた顧客のみに人気の商品を販売する手法は「ロレックス（ROLEX）」や「フェラーリ（Ferrari）」などでも起きていると指摘するコメントが散見される。「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか　一定額を購入するいわゆる「VIP顧客」に対して、レアな商品や人気アイテムを優先的に紹介することはファッションの世界では往々にしてある事象だが、「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか。　これについてファッションローに詳しい橋爪航 弁護士は、「度合いにもよるが、直ちに違法と判断するのは難しい」と話す。「物の売買は契約行為であり、契約自由の原則が適用される。販売する側にも基本的には売る相手を選ぶ自由が認められる。特定の人物の入店を断る“出禁”措置も同じ原理だ」と説明する。これは米国でも日本でも基本的に同じ考え方だという。　また、仮に今回の訴訟が日本で起きたとして、原告らが問題としている「事前に他の商品を一定数購入しなければバーキンを購入するチャンスが得られない」販売手法が事実だった場合でも、直ちに独占禁止法上規制される抱き合わせ販売だとはいえず、「実務的に違法性を証明するのは非常にハードルが高い事案」だと橋爪弁護士は指摘する。　日本における「抱き合わせ販売（不要品強要型）」の違法事例として有名なのは「ドラクエⅣ事件（藤田屋事件）」だ。1990年に発売され、当時爆発的な人気を博した「ドラゴンクエストⅣ（以下、ドラクエⅣ）」を扱う卸売業者が、小売業者に対して「ドラクエⅣ」1本と不人気のゲームソフト3本とを抱き合わせて販売した事案では、買い手の商品選択の自由を妨げ、卸売業者間の競争手段として公正を欠くと指摘され、公正な競争を阻害するおそれがあると判断された。　橋爪弁護士は、今回のエルメスの事案がドラクエⅣ事件のように「競争手段として不当」と主張することには一定のハードルがあるだろうと指摘する。また、近年では公正取引委員会が独禁法上規制される「優越的地位の濫用」がB2Cにも当てはまることを示すガイドラインを出したが、これも社会インフラを担うようなデジタルプラットフォーム事業者を対象としたケースを想定しているため、エルメスの事例を近年の実務と同じく優越的地位の濫用として構成することにも難しさがあるだろうと説明する。　橋爪弁護士は米国で起きている訴訟についても「原告らが勝訴することは難しい事案だと考えられる。クラスアクションであることも踏まえると、原告らが主張するエルメスの販売手法を世の中に知らしめることも目的の一つとの考え方もあるだろう」と話す。原告らの主張する販売方法が事実かどうかも含め、今後の裁判の行方が注目される。

HERMÈS

Business

エルメス「バーキン」を巡る集団提訴、日本での違法性を弁護士が解説

ニュース

　イベントでは、ミュージシャンでデザイナーの藤原ヒロシがデザインを担当する「フラグメント（fragment design）」のプロジェクトで2005年に発足し、活動を終了した「リーバイスフェノム（Levi's Fenom）」のデットストックを中心に約50点を展開する。ブランドを象徴するサンダーボルトのロゴのペイントを施したアイテムが揃う。また、一部作品に限り、Archive Store店頭での展示を予定している。

Fashion

藤原ヒロシが手掛けた「リーバイスフェノム」のデットストックが集結　オンライン限定でイベントを開催

　スリーは、自分本来の美しさを引き出すことを目的に、心・からだ・肌の全てへ働きかけるホリスティックなアプローチで製品開発を行い、精油の香気をはじめとした複合的な力について研究を推進。香気の感じ方や効果・作用は個人差が大きいとされていることから、人間特性と精油の香気の関わりに着目した。　NTTデータ経営研究所による「人間情報データベース」は、全国約5万人のモニターから取得した多様なデータを元に、同研究所が開発した消費者の性格・価値観・認知バイアスなどのディープデータを有するプラットフォーム。香り×人間情報データベースでは、東京大学 大学院農学生命科学研究科 応用生命化学専攻生物化学研究室 の東原和成教授を研究代表者とした国立研究開発法人科学技術振興機構（JST）未来社会創造事業のプロジェクトで得られた88香料、107項目の官能評価からなる「香り」のデータ、人間情報データベースから選定した142項目によって構築されたプラットフォームだ。。　今回開始した解析では、20～40代の女性を対象にオリジナル精油など香りのアンケート調査を実施し、香り×人間情報データベースを用いて香料に対する反応や性格・価値観・認知バイアスなどの人間特性の予想を行った。人間特性と香りの関わりや潜在的な嗜好性を解き明かすことで、広くホリスティックケアの分野の発展に貢献し、また付加価値として今後の精油を配合したものづくりへの活用を狙う。

THREE

Fragrance

「THREE」ホリスティックリサーチセンターが人間の香気の感じ方と心への影響を解析

コレクション

　「アングリッド（Ungrid）」の2024年秋冬コレクション。

Ungrid

2024 Autumn Winter

　「リゼクシィ（RESEXXY）」の2024年秋冬コレクション。

RESEXXY

　「ムルーア（MURUA）」の2024年秋冬コレクション。

MURUA

　「ジュエティ（jouetie）」の2024年秋冬コレクション。

jouetie

　「エヴリス（EVRIS）」の2024年秋冬コレクション。

EVRIS

　「エモダ（EMODA）」の2024年秋冬コレクション。

EMODA

　「エレンディーク（ELENDEEK）」の2024年秋冬コレクション。

ELENDEEK

　「ダズリン（dazzlin）」の2024年秋冬コレクション。

dazzlin

　「ロックスタッズ ペット」は、イタリアを拠点に活躍するアーティスト兼イラストレーターのリカルド・クシマノが、「ヴァレンティノ ガラヴァーニ」のバッグやウェアなどに手描きでペットのポートレートやイニシャルのペイントを施す人気のパーソナライゼーションサービス。通常は公式オンラインブティック限定で展開しているが、イベントでは店頭でアイテムサンプルを見ながらオーダーできるほか、ペットと一緒にショッピングができるスペシャルな機会を提供している。（※新宿伊勢丹以外）　ヴァレンティノ 銀座の地下一階フロアで展開されているイベント会場は、ピンクを基調に首輪やリード、マナーポーチホルダー、様々なサイズのトートをはじめとするバッグ、ウォレットなどをラインナップし、ペットと一緒にショッピングを楽しめる空間。イベントスタート前日には、ももいろクローバーZの百田夏菜子が愛犬でトイプードルのピーチを連れて来場し、ペットと一緒に写真撮影を楽しめるフォトサービスを体験したほか、タブレットを使ってパーソナルオーダーを行った。実際に「P」のイニシャルを入れたトートバッグをオーダーし、「大きいサイズでいっぱい入るので、これでピーチと一緒に旅行に行きたいです」とコメント。オーダーにはポートレートのためのペットの2枚の写真（全身とアップ）が必要で、注文から約16〜18週間で手元に届く。ペット同伴の来店は電話予約制。

百田夏菜子が愛犬ピーチと来店　「ヴァレンティノ ガラヴァーニ ロックスタッズ ペット」のイベントが銀座で開催

　クレ・ド・ポー ボーテとユニセフは、2019年にパートナーシップを締結。世界中の少女たちへのSTEM分野の知識とスキルの習得を目指すためのプログラム「スキルズ・フォー・ガールズ（Skills4Girls）」をサポート。世界的に問題になっている、就学・就労およびデジタルスキルなどに関するジェンダーギャップを埋めるための活動や、STEM（化学、技術、工学、数学）教育の支援を続けている。2023年にパートナーシップを3年間更新することを発表した。ユニセフが実施するプログラムに民間企業として世界最大規模となる累計1740万ドル（約27億4600万円）を拠出すると表明。ブランドのスター美容液「ル・セラム」1本の販売につき3ドル（約500円）を寄付する「CRM（Cause Related Marketing） キャンペーン」を継続的に実施している。　ユニセフ本部 民間協力渉外局カーラ・ハダッド・マルディニ局長は、「今や世界中の仕事の90％以上においてデジタル技術が不可欠ですが、女性や少女たちがこの分野で活躍できる機会は非常に限られています。クレ・ド・ポー ボーテとのパートナーシップを更新した最初の年に、STEM分野における男女格差の是正に大きな進展が見られたことをとても嬉しく思います。これからも次世代の少女たちのエンパワーメントのために、このパートナーシップを継続していきたいと考えています」とコメントしている。　また、クレ・ド・ポー ボーテの橋本美月チーフブランドオフィサーは、「クレ・ド・ポー ボーテの社員一同、ユニセフとのパートナーシップがバングラデシュの少女たちの生活にポジティブな影響を与えているのを見て、大変嬉しく思っています。バングラデシュのナショナルカリキュラムおよび教科書委員会への支援では、再設計されたジェンダーに配慮したスキルベースのカリキュラムと教科書を通じて、国家レベルで教育システムを変革し、21世紀に備えた学生を育成しています。教育は、より良い世界への鍵です。これら支援成果は、改めてクレ・ド・ポー ボーテの教育に対する貢献を確信させるものです」と意気込んだ。

資生堂

Clé de Peau Beauté

Beauty

「クレ・ド・ポー ボーテ」とユニセフのパートナーシップで300万人の少女たちへの支援を達成

　藤田ニコルがディレクションするブランド「カルナムール（CALNAMUR）」の2024年秋冬コレクション。

CALNAMUR

　巡回展では、アンディ・ウォーホル（Andy Warhol）とカウズ（KAWS）の作品を並べる形で展示。鮮やかな色彩やポップカルチャーへの言及など、両アーティストの特徴の背後にあるダークなテーマに対して初めてスポットライトを当てるという。今回の協賛は、ユニクロがアンディ・ウォーホルとカウズの両者と長年にわたりパートナーシップを築いてきたことから実現。ユニクロは、2004年にアンディ・ウォーホル、2016年にカウズとの初コラボレーションアイテムを発表して以来、両アーティストの作品をあしらったTシャツなどを継続的に展開している。　ファーストリテイリングの柳井康治グループ上席執行役員は、今回の協賛に対し「アンディ・ウォーホルとKAWSによる歴史的な展覧会をできるだけ多くの人にご覧いただけるよう支援できることを大変喜ばしく思います。この展覧会は設立30周年を迎えるアンディ・
ウォーホル美術館にとって大きな意義を持っています。今年は40周年を迎えるユニクロにとっても大切な年であり、長年のパートナーや協力者の皆さまと一緒に、この良き年を迎えられることを光栄に思っています」と喜びのコメントを寄せた。

UNIQLO

「ユニクロ」がアンディ・ウォーホルとカウズの巡回展を協賛、2026年に東京で開催

　「シェリー（CHERIE）」の2024年秋冬コレクション。

CHERIE

　古田由佳利が手掛けるウィメンズブランド「furuta」が発表した2024年秋冬コレクション。テーマは「 Comme un chat 猫のように」。Photographer : Isao Hashinoki(nomadica)　Hair : Tsutomu Namaizawa(B.I.G.S.)Makeup : TaeModel : Momoka KiharaLocation : SHUTL

furuta

　バンコク在住のデザイナー ウィー（VEE）が手掛ける「ヴィーエル・バイ・ウィー（VL BY VEE）」の2024年春夏コレクション。

VL BY VEE

2024 Spring Summer

　デザイナー八尾剛史が手掛ける「ツヨシ ヤオ（tsuyoshi yao tokyo）」の2024年秋冬コレクション。テーマは「LONG VACATION」。

tsuyoshi yao tokyo

　ラッタモンタは、「まだ誰も見つけていない貴重な物を集めて披露したい」という思いから、オーナーのジヒョン・リー（Jihyun Lee）が韓国ホンデでスタート。現在は、ヨンナムに移転し、オーナーが考える”本当のヴィンテージ”を展開している。　ポップアップでは、ラッタモンタ独自の視点で集めたユニークなヴィンテージアイテムと、オーナーが集めたヴィンテージピースのパターンを用いて制作したオリジナルライン「ボンデズアンドスクァッチ（bondezandsquanch）」のトップス「Squanch Stash Smock」（3万3000円）や、チノパンツ「Squanch P53 Chino pants 」（3万1350円）、モンキーパンツ「Squanch MONKEY PANTS」（4万5375円）、キャップ「Squanch CAP」（2万625円）、バッグ「Squanch Cross BAG 」（1万7325円／いずれも税込）などをラインナップする。