心斎橋は日本人のみならず、外国人も押し寄せる観光ルートとなっている。
　以前から、香港や台湾などアジア系の観光客は多かったが、最近は白人や黒人、インドやイスラム系の観光客も増えてきた。バスはソニータワー前で観光客に乗降させる場合が多い。（この写真は長堀通のドルチェ＆ガッバーナ前で撮ったが、このときもソニータワー前で客を降ろしていた。）

上：ルイ・ヴィトンは、今や店舗内に「順路」ができている観光名所。
東隣（この写真の奥の方）にベルサーチ、
北隣（この写真の左手）にカルティエ（写真下左）が集中している。
　
右：アルマーニ氏が直接来阪して、立地の確認から立ち上げた店舗
 

　1996年(平成8年)シャネルの日本最大店舗(写真左上)の出店によって始まった、心斎橋のスーパーブティックの集中は目を見張るものがある。(MAP)
　1998年、シャネルの北向かいにジャンニ・ベルサーチとルイ・ヴィトン(写真左中)。シャネルの新橋交差点(サザンクロス)向かいにマックス・マーラがオープン。その後も御堂筋沿いにアルフレッド・ダンヒル、ジョルジオ・アルマーニ（アルマーニ氏本人が来阪し店舗をデザイン）(写真左下)、シャネル南側の鰻谷北通りにエルメネジルド・ゼニア。いずれも日本最大(紺字の店)、または最大級（黒字の店）の店舗(’99.9月現在。)またドルチェアンドガッバーナ、バーバリー(日本における旗艦店)、マーク・ジェイコブス(ルイヴィトンのデザイナー、マーク・ジェイコブス氏自身のブランドでＮＹのＳＯＨＯにつづき世界2号店。ビル丸ごとブティック。)　さらに2000年4月、ルイ・ヴィトンの北隣にカルティエが銀座本店を越える大規模店舗をオープンした。(写真左下)
　2001年には3月にソニア・リキエル、ミッソーニ、12月にエルメスがオープンした。2002年にフルラ、イエナ、2003年にベネトン、コム・デ・ギャルソンがOPEN。

　　巨大直営店舗の出店ラッシュは近年の世界的なスーパーブランドブティックの出店ブームを受けた流れでもある。しかし、大阪は下記３点により日本最大のブティック街に成ったと言える。
１．東京より大きな店舗が大阪で展開されている
２．大阪では各ブランドの出店が心斎橋に集中した
３．超高級ブティック街が、既存ブティック街に隣接し、面的にも広大で、世代的にも幅広い総合ファッション街を形成した
これらについて以下順次説明してゆく。

１．東京より大きな店舗が大阪で展開されている
　先に述べたように、大阪に進出する全てのスーパーブテイックが、日本最大又は日本最大級の店舗で進出している。現在では経済規模は大きく異なり、売上を考えれば常識的には東京より小さい店舗が展開されるのが普通である。なぜ、日本最大の店舗ばかり展開されるのだろうか？

　最大の理由は、東京よりも土地が安価で、ゆったりした理想的なスペースが取れるからと言える。左写真のシャネルはパリの本店と同じデザインという。
　基本的に各ブティックはメーカーであり、小売りより情報発信に目的がある。東京においても「高センスの街に進出する」ことに意味があるのであり、その意味で東京は必須の都市であるが必要充分なサービス以上のスペースは無駄になるのではないか。大阪でも基本的には進出に意味があるのだが、賃料の安さを利用して情報発信力を増強するため、「同ブランド最大店舗」ということになるのではないか。

　余談だがファッションの中心地フランスやイタリアなどラテン系民族は、大阪に親近感を覚えるという調査も有る。
　フランス人の中には大阪の中之島をパリのシテ島に例えたりして、大阪に親近感を覚える人も多いという。（フランス領事館は中之島を見渡せる北浜・大林ビルに有る。また、どこに行っても自分の言葉を愛する大阪人の性格もフランス人と共通性が有るかも知れない。）
　同様にイタリア人も、ユーモアが好きで大きな声ではっきり喋るところや、食にこだわるところがよく似ており、ある典型的大阪人が60歳を越してからイタリアを知り、どっぷり浸かってペラペラになっていったのを目の当たりにしている。
　（これらの「親近感」が大阪にしかもミナミに最大店舗を進出する動機になったと考えるのは、考え過ぎか？）
 

２．大阪では各ブランドの出店が心斎橋に集中した
　最近日本に次々出店している高級ブティックの路面店は、東京では銀座、渋谷、原宿、青山、代官山・・・と分散しているのに対し、大阪は心斎橋に集中した。大阪には梅田や難波などもっと多くの人が集まる場所が有り、ヒガシ(京橋・OBP)のように緑豊かな副都心も有る。なぜ、心斎橋に集中したか？
　最も単純な理由は、大きな空ハコ（スペース）が有ったからと言える。元々御堂筋沿いは大阪でも大きなビルが揃っており、1階に銀行が入っているパターンが多かった。バブル崩壊後は、昨今の銀行の統廃合もあって、銀行が退去し空きスペースができた。もともと、「心斎橋という商業の中心地に隣接しているのに３時でシャッターが閉まる銀行は、商業店舗に変えてゆくべき」との提言も上がっていた。そこで、長年、地元の活性化を目指して活動してきた長堀２１世紀計画の会が中心となって「ぜひ長堀（心斎橋）へ」と誘致した。(異説も有り)地元が早期から、団結して誘致したことは、心斎橋に集中した大きな理由だ。
 

各ブランドについてはブランド研究解説サイト「モードの世紀」様の「ブランド事典」をご参照下さい。
本図の南にも、道頓堀川まで御堂筋沿いに世界的ブランドのブティックが続く。本図の北側御堂筋沿いには本町にかけてデザイナーズ・インテリアのブティックが点在し、本図の西側はAPCなど東京系セレクトショップが軒を並べる堀江地区がある。→エリア図はこちら

　第二にここ周辺独特の雰囲気である。整然とした御堂筋を南向きに走って、心斎橋に来ると特別の心構えを要求される。活気、ウキウキ感ワクワク感・・・そういった雰囲気を感じる。大通りが突然商業地に突っ込んだ形になっているせいもある。だがただ賑やかなだけでなく風格も感じる。それは、７０年以上前からの大阪一のメイン道路だけに建物も高級かつ風格があるものが集まって居るからだろう。

　以上述べてきたように、心斎橋地区は店舗の大規模さとその集積度合い、周囲の広がりという３点から、世界的にも稀にみる高級ブティック街となった。
　近年、巨大商業施設である地下街クリスタ長堀も開業し、地下鉄長堀鶴見緑地線の開通により京橋ＯＢＰや鶴見・門真方向の郊外とも直接結ばれた。歩いて楽しい街なので旅行者、特に白人系外国人も多く見かけるようになった。色んな条件が相乗効果を上げ、街を活気づけている。実際、カルティエの店舗は40倍の倍率を勝ち抜いて入居（週間ダイヤモンド）など、不況の中で数少ない家賃上昇地域となっている。

　高級ブランドのブティックが出店攻勢を掛けているのは数年前からの世界の大都市での共通のブームである。（5〜6年前にアメリカのブランドDKNY等がパリに出店攻勢を掛けたのが発端ではないか）その後、あるアメリカのあるさびれた町はブティック誘致で息を吹き返したという。福岡であれば下川端のリバレイン福岡にスーパーブランドシティーがあり、店舗内に階段を含み２層となっているような巨大店舗群が１棟のビルに集中している。

　これらの状態はブームである以上いずれ沈静化し、ブランド街の生き残りを掛けた都市間競争が始まるのは目に見えている。出版業、マスコミが東京に集中しているので、それらの媒体では経費の都合もあり地元東京ネタばかりに陥りやすく、心斎橋は日本最大のブティック街となっても取り上げられにくい。また、大阪のマスコミも地元住民を対象にした取材ばかりで、「国際集客都市」を念頭に置いた外来者向けの出版物は僅かである。市が積極的にＰＲしなければ誰もしないのである。

　市は、日本橋の電器屋街、松屋町の人形玩具街などを以前から公的にＰＲしているし、1998年私が提案した西天満老松町の古美術街や桃谷御幸通コリアタウンも各種媒体でＰＲしている。それらは「一部の商店街をＰＲするのは不公平」という次元の批判を越えて、大阪の魅力を全体的に向上させる為に個性のある街のＰＲを積極的にするという姿勢ではないのか。
　磯村市長が掲げる「国際集客都市」の為には、まさに今、この街を積極的にＰＲすべきと考える。

　地元も、高品質なパンフレットを作成し、各ホテルや空港ロビー、交通機関の中などに置いてＰＲしてはどうか。

　さらに、マスコミにありがちな捉え方として「地盤沈下の大阪の打開策」などという見方がすぐにされる。経済記事のほぼ100％がこの観点である。もちろん誘致する側の街おこしという見方も一つの捉え方だが、相手（進出する側）もビジネスである。戦略や目論見があって進出してくるのである。なのにそういう捉え方を中心に据えた経済記事は全くお目にかかったことがない。（2001年6月6日現在）
　ＵＳＪの役員（アメリカ人）が、あんまり「大阪経済の起爆剤になれるか」という質問ばかり受けるので、うんざりして「中身を聞いてくれ」と嘆いていたが、逆に彼らに「日本や大阪のマスコミは何かおかしい」と思われるのではないか。大阪に進出してくる彼らが「我々はボランティアでやってくるのではない」とうんざりするのは当たり前の話だろう。
　同じ経済記事でも「世界的視野で活動するスーパーブランドの最大店舗が、なぜ”大阪”なのか」「大阪の中でもなぜ心斎橋なのか」「なぜかくも巨大店舗なのか」「ターゲットは誰？日本人？」「百貨店や直輸入店などとの価格的な競争をどう考えているのか」「アメ村、南船場、堀江などとのつながり・広がりをどう捉えているか」「アルマーニ氏は大阪店のデザインで何を重視したのか」「シャネル大改装の真意は」・・・といった本来有るべき、「普通のニュース」はほとんど無い。
　色んな角度から物事を捉えるのがマスコミの役割ではないのか？すぐ「大阪経済救済か？」をテーマにしたがるローカルな視野で安直な発想のマスコミに猛省を促したい。

2002.12.23　毎日新聞に掲載。「不況下の歳末商戦・ブランド品サマサマ」の記事の中で、心斎橋駅周辺への出店ラッシュについて「山根秀宣さんは「御堂筋のイチョウ並木など町並みのよさが世界的ブランドに好まれたのでは」と分析する。」と掲載された。全般的に不況下でのブランド品需要の強さを報告・分析する記事の中で、唯一「まち」と関連付ける一文になっている。

2003.6.25　読売新聞に掲載。インターネット上でも公開。「御堂筋ブランド街にポスター〜ノリはラテン系〜」
http://osaka.yomiuri.co.jp/machi/2003/030625.htm
ブランドの本国フランスやイタリアと大阪人のラテン的感覚の共通性という私の指摘は、新聞社内でも、新聞を読んだ当ページ読者からも大きな反応が有ったそうだ。ベネトンビルの巨大ポスター壁画(写真)を背景に撮影した写真は見事。傘を持った人たちのポーズが抜群に面白い。（HPでは紙面よりも写真が左右圧縮されている模様）この写真が先ずあって、まちとどうつなげるかと言うところで私のコメントとなったようだ。

2003.12　朝日新聞取材。（掲載されたか不明）

2004.6　日経新聞「北堀江、高級靴の街に」。3月、北堀江「喜土歩楽」のOPENに際して靴屋街の形成に気づき発表・取材を受けたもの。

2004.7　朝日放送テレビ「おはよう朝日」「心斎橋（〜北堀江）シューズロード」出演。

読者からのお便り・提言→「ヨーロッパ的な雰囲気の・・・中之島〜御堂筋・心斎橋」(2003.2.27UP)

コーチ・ジャパンは関西初の路面店として、大阪・心斎橋に「コーチ心斎橋ＡＸＹ」を今月４日、オープンする。欧米ブランドが集積する一角の、大阪市中央区心斎橋筋２の御堂筋沿いで、店舗面積は約２１０平方メートル。ハンドバッグや小物類、靴、時計、ジュエリー、コートなどのアウターウエアを取り扱う。 （毎日新聞２００３年４月１日大阪夕刊から） 

＜さらにまた進出！＞2003.7.13NEWS
ルイヴィトンなどを扱うLVMHグループは、心斎橋そごう北隣に地下1階地上9階延8300平米のビルを建設。
うち地下1階から地上2階が店舗部分となり、クリスチャンディオールなどが入り、平成16年末完成予定だそうです。
グループの旗手となるブランド「ルイヴィトン」は98年に当時日本最大の店舗を御堂筋と長堀通りの角に出店し、現在も盛況。西日本、東アジアや白人系(豪州か)の観光ルートになっている感があります。

＜北堀江-心斎橋 SHOES-ROAD(くつ通り)＞(2004/3/20)
長堀通り南側には御堂筋すぐに私ompが愛用している幅広靴「ビルケンシュトック」や、エルメスの向かいに「リーガル」の小さなショップが元々あったのですが、ここの秋冬、超高級店2軒ができ、一気に北堀江まで「心斎橋SHOES-ROAD(くつ通り)」がつながった。

「ジョン・ロブ」：英国王室ご用達ブランドだったが経営危機時、パリ店をエルメスが職人ごと買ってからパリのブランドに。しっとりした感じの最高峰「フィリップ」は１足１４万円也。(参照：ＵＫ ism "JOHN LOBB")
「ベルルッティ」2003/11/22OPEN：日本4店目(世界第9店)のルイヴィトングループ(ＬＶＭＨ)の高級靴店。100年を超える歴史で今、日本に大進出中である。美しいエナメル系の靴が多いようだ。10万〜16万円也。フルオーダーは40万以上。

そして北堀江に２軒

心斎橋SHOES-ROAD(くつ通り)としては、新橋交差点(御堂筋)から長堀通りを西へ・・・、
（西心斎橋の部）長堀通り南側歩道沿い
「BIRKANSTOCK(ビルケンシュトック)大阪店」(ドイツ)足型を科学したら幅広になった。世界の都市名がついた革靴たち。3万ぐらい。
「JOHN LOBB(ジョン・ロブ)大阪店」(英国→フランス)もともと英国王室御用達のしっとりした革靴。エルメス系。1足10数万。
「REGAL(リーガル)大阪店」(米国1880)カジュアル・ビジネス用革靴。3万ぐらい
「Berluti(ベルルッティ)」(フランス)イタリアからパリに出て100年。ルイヴィトン系。1足10数万。
「Ｋｉｄ'ｓ24(キッズ24)」(日本)子供靴ですがいくつも試し履きして選べる。千円くらいから。
「TOP LINE()トップライン」
キャラウェイというゴルフウェア店、メガネスーパー、インテリアショップがあって
四ツ橋を越えたところで1本南の鰻谷(うなぎだに)通り（北堀江四番通）に移って・・・、
（北堀江の部）地下鉄四ツ橋駅4番出口の通り（鰻谷通＝北堀江四番通＝ニューバランスの通）沿い
「newbalance(ニューバランス)」(米国)「履き心地の良さ」を追求したスニーカー2〜3万円
「喜土歩楽(きど・あゆらく)」(日本)カジュアルからフォーマルまでの舟川洋一の革靴で、足型をとって作るハーフオーダーメイド。2〜4万円。
有名なカフェ「シャルボン」の角を曲がり
「LEGIO(レジオ)」スニーカーから革靴まで。欧州靴専門のセレクトショップ。2〜3万
 

心斎橋−北堀江 シューズロード(くつ通り)